在360点睛平台上，前期的用户分析及洞察得到落地。双12前后七天为重点投放周期，根据用户决策路径，360将投放分为前期广泛告知、重点时期引导购买、其后持续吸引用户关注三大子目标，并匹配不同的投放策略。

　　汽车一向是大众消费中的重头垂直品类，受众人群属性也较为复杂。而双12期间，信息过渡密集，这也可能会影响一汽丰田的投放效果。考虑到种种因素，360针对一汽丰田的潜在消费者进行精细化分析，最大可能细化数据颗粒度，以保证营销效果。

　　很多年轻人认为，独自开车出行是独立生活的标志之一，汽车也将是他们新年目标清单中不可或缺的一项。对于正在奋斗的年轻人来讲，有一套自己的房难于上天，但自己贷款买一辆爱车，却是切实可行的努力方向。

　　活动中期，今日爆点泰山压顶、360手机卫士推荐页信息流第一刷、360手机浏览器推荐页信息流第一刷三大定制化信息场景联动，全面覆盖目标人群的信息渠道，实现精准投放。

　　而在关注汽车、了解汽车的过程中，人们对于自己的需求也有了更为清晰的认知，几乎不会出现冲动性购买的情况。如此一来，车企怎样在茫茫人海中找到属于自己的忠实粉丝，便成了一个营销课题。

　　随着网约车、共享单车补齐公共交通最后一块拼图，汽车已不再是人们的生活必备品。拥堵如北京城，摇号买车的潜在消费者已经日渐“佛系”。数据显示，在不断收紧的政策干预下，2017年中国汽车销量持续放缓，达近五年新低。

　　5月29日，2018 TopDigital创新盛典在上海启幕。颁奖环节中，“一汽丰田双十二vs360全场景精准智能营销案例”荣获TopDigital Awards创新奖金奖。

　　通过与360推广的合作，双12一汽丰田总点击量完成120%。在超过预期的传播量基础上，触达人群画像与前期数据调研结果高度匹配，最大程度上发挥了360的大数据价值。

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　　以卡罗拉为例，根据360商易得出的用户画像，关注卡罗拉的消费者以19-34岁男性居多，与360用户属性相符，同时具有高学历、遍布中部东部城市等特点。同时，用户上网浏览的行为路径也是360的考量维度之一，这一点可以为投放媒介的选择提供核心参考。

　　其中，部分核心资源在预期基础上，都实现了较大幅度的超额完成率。360安全卫士开机小助手点击量完成162%，“垄断”用户开机第一眼；360浏览器今日首发4合1点击量完成316%， 360导航开屏点击量完成135%，联合霸屏用户上网第一眼。同时，在活动期间，360导航名站将一汽丰田链接常置于首页中心位置，点击量完成852%，发挥现象级入口的巨大威力。

　　如今，中国汽车市场已经进入需要车企近身肉搏的存量市场，只有通过精细化运营，才能最有效率的找到目标人群，如何推广以实现品牌与用户的深层沟通。

　　活动后期，借助360浏览器新标签页开屏联动、今日首发4合1等PC端曝光位置，及360手机卫士充电屏保、如何推广信息流第一刷等移动场景资源，对长尾用户进行持续引导。

　　在广告位选择方面，活动前期，借助PC端开机小助手、360导航开屏、360浏览器mini新闻开屏滚动等PC端核心流量，以及360手机卫士、360清理大师、360影视大全等移动端流量矩阵，一举打响一汽丰田的品牌声势，为精准引流做好铺垫。

　　借助360DMP，关注汽车的泛人群得到进一步的定制细分。根据一汽丰田的品牌需求，360将对汽车深度关注的人群及潜在购买人群进行了28个细分人群定向，如何推广以实现核心资源的精准投放，力求让一汽丰田的品牌宣传在正确的时间、正确的地点（页面），以正确的形式出现在正确的人面前。

　　正在推动品牌年轻化的一汽丰田，也正面临市场大盘与目标消费者两方面的挑战。如何找到正确的人，成为品牌实现销售转化的第一道门槛。

　　与此同时，随着城市阶级日趋扁平化，边缘越发模糊，汽车的“阶级”属性越来越弱。消费升级过程中，更多消费者看重的是汽车的品牌调性，与高性价比的驾驶体验。理性消费，既是车市的降温药，又是优质品牌的突围良机。

　　此次推广合作中，360全面应用商易、DMP、点睛、分析四款工具产品，为一汽丰田构建了3+1大数据营销闭环。

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